Zwitserleven is er zo ongeveer als enige verzekeraar in geslaagd om in de Van Dale te komen met het zwitserlevengevoel. Toch kiest de pensioenverzekeraar niet voor dat woord in zijn nieuwe campagne. De keus is gevallen op iets wat pijn doet aan de ogen van taalpuristen: Zwitserleven gevoel. Zelfs van de hoofdletter G is afscheid genomen.